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「マーケティングと心理学」では、商品が生まれて消費者の手に渡るまでのプロセスに人や心の関与を見つけ、心理学をビジネスに生かす力を養います。この科目では、さまざまな企業の専門家（現役・OB）による特別講義として、研究開発・プロモーション・経営・社会貢献など企業活動の実際をご紹介いただきます。

今年度第５回の特別講義は、白井光比呂先生を講師にお迎えしました。白井先生は、ユニ・チャーム株式会社にてマーケティングをご担当され、一貫して大人用紙オムツの普及・啓発に努めてこられました。2009年にはユニ・チャームヒューマンケア株式会社にて代表取締役社長にご就任し、「リハビリパンツ」を世に広めた立役者の1人でもあります。後に日本毛織株式会社を経て、現在は岡本株式会社取締役・マーケティング本部長として「ココピタ」をはじめとしたオリジナルブランドの事業拡大を指揮なさっています。
今回、白井先生には、岡本株式会社のメガヒット商品でもある靴下「脱げないココピタ」のマーケティング戦略について、具体的なアプローチを様々な角度からわかりやすく講義して頂きました。コンセプトの設定からターゲットの絞り方、価格設定の方法、商品のネーミング、プロモーションに至るまで、消費者の購買意欲を掻き立てる具体的な戦略について、実際に取り組まれている現場のお話を聞くことで、学生はこれまでに学んできたことが一気にリアリティを持って理解できたようです。商品を世に出すために何が必要なのか、消費者の心を掴むためにマーケティングがどのように利用され、心理学という学問がどのように関わっているのかということを実感できたことと思います。
今回の講義を通して、学術的に学んだことを実際の社会において応用していくためにはどのようなスキルが必要なのか、ということを考えるよいきっかけを頂けたことは、今後も学び続ける学生にとって非常に大きな糧となることでしょう。
最後になりましたが、岡本株式会社様から、受講者全員に今回のご講義で紹介された「ココピタ」をプレゼントして頂きました。学生はみな大喜びでした。白井先生、本当にありがとうございました。